1, 2... 52 - Le réseau derrière le projet pilote de recyclage de gobelets a café de Londres

Pour recycler des gobelets à café, il faut tout d'abord les collecter séparément et en collecter suffisamment, afin que leur recyclage soit viable. À cette fin, il est nécessaire de créer un réseau qui établira un lien entre le consommateur final, d'une part, et les poubelles de recyclage spéciales, les organisations de collecte, les entreprises de recyclage et, enfin, les utilisateurs des matériaux recyclés, d'autre part.

C'est précisément ce qu'a décidé de faire Hubbub, l'organisation caritative britannique au profit de l'environnement, en lançant son « #SquareMileChallenge » le 1er avril 2017. Le projet pilote en est à la fin de sa première phase, à savoir cibler des consommateurs dans le « Square Mile » stratégique au cœur de Londres, une zone où les amateurs de café à emporter sont particulièrement nombreux.

Un design universel et attrayant pour sensibiliser les consommateurs et les encourager à recycler.

Hubbub a collaboré avec sept des principaux distributeurs de café, afin de mettre en place 131 points de collecte dans les coffee shops du « Square Mile », permettant aux consommateurs de recycler leurs gobelets dans n’importe quel point de vente, indépendamment de l'endroit où ils les ont achetés au départ. Hubbub a également incité 36 employeurs de premier plan, tels que Lloyd’s, Deloitte et ING Bank, à installer un minimum de 5 poubelles de recyclage dans chacun de leurs bureaux.

Le principal objectif, qui consiste à collecter 500.000 gobelets en avril et 5 millions d'ici la fin de 2017, est au cœur de la stratégie de Hubbub. Son but est de changer à long terme le comportement des consommateurs et de créer le réseau de recyclage nécessaire à cette fin. Cet objectif ambitieux a séduit l'entreprise de recyclage Simply Cups, qui gère la collecte et recycle une partie des gobelets collectés.

C'est la collecte dans les bureaux qui a le plus contribué à relever le « #SquareMileChallenge ». Mais les coffee shops du centre-ville offrent également un fort potentiel. La collecte dans les rues a, quant à elle, été la moins efficace. Les résultats d'une étude montrent que la plupart des consommateurs seraient disposés à déposer leurs gobelets dans des points de recyclage dans les coffee shops ou dans leur bureau, s'il y en avait.

PLUS DE COLLECTE SÉLECTIVE = PLUS DE RECYCLAGE = PLUS d’efficacité des ressources

L'initiative a bénéficié du soutien d'une large coalition de facilitateurs parmi lesquels les grands producteurs de gobelets à café Benders Paper Cups, Dart Products Europe, Huhtamaki et SEDA International Packaging Group. Ces entreprises soutiennent également l'initiative britannique de collecter et recycler des gobelets par le biais du réseau des « bring banks » (conteneurs de collecte) du Royaume-Uni.

Le matin du 3 avril 2017, les London Contemporary Voices ont contribué au lancement de la campagne en entonnant, pour les navetteurs empruntant la Liverpool Street, des chants dont les paroles ont un lien avec le café.

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