1, 2... 52 - El sistema detrás del proyecto piloto de reciclaje de vasos de café en Londres

Para que el reciclaje vasos de café sea una actividad viable económicamente es necesario recogerlos separadamente y conseguir reunir una cantidad suficiente. Para lograr esto en la práctica, se requiere una red que conecte al consumidor final con las papeleras especiales de reciclaje, los servicios de recogida, las empresas recicladoras y, finalmente, con los usuarios de los materiales reciclados.

Hubbub, una organización medioambiental benéfica británica, decidió hacer justo eso con la puesta en marcha del “#SquareMileChallenge” el 1 de abril de 2017. Este proyecto piloto, que está a punto de concluir su segunda fase, ha sido dirigido a los consumidores de la estratégica “Square Mile”, área situada en el corazón de Londres que se caracteriza por la alta concentración de consumidores de café para llevar.

Un diseño universal y atractivo para sensibilizar y empujar a los consumidores a reciclar.

Hubbub colaboró con siete de los mayores comerciantes de café para proveer 131 puntos de reciclaje en los establecimientos de la Square Mile con el fin de que los consumidores pudieran reciclar fácilmente sus vasos en cualquiera de las cafeterías de la zona, independientemente de donde se hubiese comprado el café. Adicionalmente, 36 grandes empresas, como Lloyd’s, Deloitte y el banco ING, se comprometieron a instalar un mínimo de cinco papeleras en cada una de sus oficinas para aumentar el reciclaje de estos envases.

El principal objetivo de Hubbub es recoger 500,000 vasos en abril y llegar a más de cinco millones a finales de 2017, con la intención de crear un cambio de comportamiento en el consumidor a largo plazo. Esta ambiciosa meta fue lo suficientemente tentadora para atraer a la empresa recicladora Simply Cups para que se encargara de la recogida y reciclaje de vasos.

En concreto, fue la recogida en las oficinas la que más contribuyó al proyecto “#SquareMileChallenge”, pero no se debe olvidar el alto potencial que tiene la recogida en los las tiendas de café de las más distinguidas calles londinenses. La recogida de vasos en las calles fue el sistema menos efectivo. Los resultados de una encuesta indicaron que la mayoría de consumidores estarían dispuestos a llevar sus vasos de café usados a puntos de reciclaje, si estuvieran localizados en las cafeterías o en sus oficinas.

MÁS RECOGIDA SEPARADA = MÁS RECICLADO = MÁS EFICIENCIA EN EL USO DE LOS RECURSOS

La iniciativa fue apoyada por una amplia coalición de entidades, entre ellas algunos de los principales fabricantes de vasos de café: Benders Paper Cups, Dart Products Europe, Huhtamaki y SEDA International Packaging Group. Estas compañías están también detrás de la iniciativa para la recogida y reciclaje de vasos a través del sistema de contenedores británico.

El coro London Contemporary Voices ayuda al lanzamiento de la campaña cantando letras relacionadas con el café a los transeúntes en una ajetreada Liverpool Street la mañana del lunes 3 de abril de 2017.

Nuestra economía circular #Blog